도시브랜드에 대한 정의를 내리면 도시브랜드란 ‘특정 도시가 그 지역만이 가지고 있는 자연환경, 역사적인 특징, 문화적인 매력, 행정서비스 등 다른 도시와 확연히 구별하기 위해 사용하는 도시의 명칭, 상징물, 디자인 혹은 그들의 결합체’라고 정의할 수 있다.
도시는 장소브랜드 범주에서 브랜
뉴욕
-1970년, 경제위기와 범죄급증
-1975년 2월, 2억 6천만 달러의 적자: 뉴욕인구 중 80만명이 타지역으로 이주’
-1977년, 도시브랜딩 프로젝트 추진 : 시 행정에 광고회사인 웰스, 리치 앤 그린
-짧지만 강한 슬로건: 뉴욕시민들의 자부심을 어느때보다 고양시킴
뉴요커로 상징되는 라이프스타일 형
도시를 총체적으로 나타내는 브랜드는 모방할 수 없는 도시 자산이 된다는 점에서 도시 브랜드의 가치는 크다고 할 수 있으며, 도시브랜딩을 통해 도시는 차별화를 이룰 수 있는 강력한 자산 요소로 인식될 수 있다. 이러한 의미로, 도시가 가지고 있는 이미지와 실체에서 더 나아가 고객이 선호할 수
성공사례를 바탕으로 도시브랜드에 관한 개념 정리를 비롯하여, 홍콩과 뉴욕의 도시브랜드를 분석하고 이 것이 컨벤션에 어떠한 영향을 주었는지 살펴본다. 그리고 현재 국내에서 활발히 추진 중인 서울 도시 브랜드인 ‘Hi! Seoul'을 분석함으로써 앞으로 나아갈 컨벤션 브랜딩에 대해 생각해 보았다
도시, 불안한 나라가 아니었다. 온 지구를삼켜버릴 듯한 열정을 지니고 있는 나라, 질서를 지키며 세계인과 함께할 수 있는 친근한 도시였다. 2002년 월드컵 이후 2년이 지났는데도 남미에서, 유럽에서 한국인을 만난 지구촌 사람들은 ‘대한민국 짝짝~ 짝, 짝~짝’으로 반갑게 맞이하고 있다.
서울이