1. 도시마케팅이란?
도시마케팅(city marketing)은 글로벌 경쟁에 직면한 각국 도시의 정책적 수단의 하나이다(박흥식, 2000). 여기서 도시는 인구가 집중하는 특정한 장소이자 경제적인 활동으로 인해 재화와 서비스의 생산 및 소비의 기회가 주어지는 장소를 말하며(이영주, 2003), 마케팅은 고객에게 가치를
1. 도시마케팅이란?
도시는 성장과 쇠퇴를 반복하면서 소멸되어왔으며 지자체간의 완전자율경쟁시대가 개막되었고, 이런 변화에 적응하지 못하는 도시는 서로 간의 비교우위에서 뒤떨어지고 성장하지 못하게 된다.
변화에 적응하기 위하여 각 지자체가 보유하고 있는 문화적 자산, 지리적 자산, 경제
도시마케팅은 장소마케팅의 일부로서 도시정부가 주체가 되어 자본, 방문객, 이주민 유치를 위해 도시공간을 상품화하고 판매하는 마케팅 활동이다.
도시는 그 속에서 살아가는 사람들이 만들어내는 구체적이며 살아있는 삶터, 즉 장소들의 집합이다. 도시마케팅은 이러한 장소의 정체성을 발견하고
도시마케팅’이 안산을 살렸다
‘시화호의 악취(惡臭)는 옛 얘기다. 이제 안산(安山)은 가장 좋은 향기를 내뿜는,
가장 살기 좋은 도시가 된다.’
지난달 21일 안산시는 건설교통부가 실시한 ‘살고 싶은 도시 만들기 사업 공모전’에서 전국 지방자치단체 중 1위를 차지했다. 안산의 공모안이
도시민이 없는 도시는 위축되어 경제력을 상실하게 될 것이다.
이러한 상황에서 과거 중앙정부중심의 획일화된 개발전략의 답습에서 탈피하여 타 도시와이 차별화, 지방의 경제구조조정 그리고 정체성을 실린 도시발전대책이 필요하게 되었다. 이로 인한 수단의 하나가 도시마케팅이다. 즉 도시마