기능적으로는 큰 차이가 없다. 그런데도 불구하고 소비자의 손길을 유혹하는 것은 물건의 본질적 기능이 아닌 1등 제품이 가진 주변적인 특성, 또는 이미지다. 최고의 브랜드를 소비한 뒤 느끼는 만족감은 비록 감성적인 차원이지만 차선의 제품을 통해서는 결코 느낄 수 없다는 소비자들이 많
2) 오직 커피만을 위한 열정
이디야는‘오직 커피만을 위한 열정’으로 주로 커피제품에 대한 연구개발을 지속적으로 수행하고, 커피전문점 이외에 다른 영역으로 무리하게 확대하지 않고 있다. 대표이사와의 인터뷰를 통해 이디야 커피는 앞으로도 대한민국 대표 커피 브랜드라는 자부심과 커피에
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상이한 성격을 지닌 200만이나 되는 회원고객에게 동일한 메시지를 보내는 수준의 이메일 마케팅으로는 회원의 로열티를 기대할 수 없다고 판단하고, 효과적인 이메일 마케팅을 위해 고객을 좀더 면밀히 분석, 더욱 세분화된 그룹으로 나누어 그룹별 맞춤 이메일 뉴스레터(Anycall Magazine)를 발송했다.
광고의 중심 메시지에 대한 인지를 방해하는 현상
“결과적으로 이 광고는 마케팅적인 성과와 광고 적인 성과 사이에 균형이 이루어지지 못하였다”
‘따봉’ 광고를 만든 이강우 曰(대한민국광고에는 신제품이 없다)
“결과적으로 이 광고는 마케팅적인 성과와 광고 적인 성과 사이에 균
광고의 중심 메시지에 대한 인지를 방해하는 현상
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“결과적으로 이 광고는 마케팅적인 성과와 광고 적인 성과 사이에 균형이 이루어지지 못하였다”
‘따봉’ 광고를 만든 이강우 曰(대한민국광고에는 신제품이 없다)
티져사례 - 마이클럽 “선영아 사랑해