3) SWOT 분석
(1) Strength
- 시장점유율 1위
1980년 발매된 이후 동서식품의 주력 브랜드로 성장한 맥심은 한국의 커피 시장을 선도하는 시장점유율 1위의 브랜드로서 확고한 시장지위를 차지하고 있다. 맥심은 국내 인스턴트 커피시장에서 국내최초로 도입된 F/D(freeze dried)type의 냉동건조 커피로 인스턴트
네슬레 회사가 기업 역사의 초기에 빠른 성장을 기록하였던 주요 요인은 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유를 대체할 수 있을 만큼 건강에 좋으며 경제적인 식품을 탐구하던 앙리 네슬레였다. 1860년대 중반에 숙련된 약사였던 네슬레는 모유를 먹일 수 없었던 어머니들을 위해 모유 대신 유
동서식품의 맥심이 70%이상 차지하고 있다.
▣ SWOT분석
1)Strength : 시장점유율 1위, 신속한 제품 기획, 최첨단 개발 인프라, 확고한 브랜드 이미지
2)Weakness : 경쟁브랜드의 고객만족도 1위, 상대적으로 낮은 신뢰도, 젊은 세대에게 약한 인지도
3)Opportunity : 여성의 경제활동 증가, 안전적인 수요, 커
동서식품이었다. 기존 국내의 초기 캔커피 시장은 1978년도 MJC 캔커피의 등장으로 시작되어 1985년까지는 몇몇 시험적인 제품들이 시판되는 정도였으나, 1986년 동서식품이 최초로 캔커피(맥스웰)를 발매하여 시장을 형성 하게 되었다. 이후 몇몇 타회사도 캔커피 시장에 뛰어들었으나 인지도가 낮아 미미
동서식품 1986년 ‘맥스웰’ 캔커피로 시장형성
몇몇 회사 캔커피 시장에 합류 하나 미미한 시장점유율
롯데칠성음료 1991 ‘레쓰비’ 출시후 2004년도 선두
트렌드의 변화로 매일 유업 ‘카페라떼’ 출시 후 컵커피 시장 형성
동서식품과 스타벅스의 협력으로 프리미엄화가 이루어짐
롯데칠성음료 N