광고의 한 장면이다.
위 광고는 ‘동성애’라는 꽤 충격적인 코드를 사용하여 광고 효과를 높이고 있다. 최근 인터넷 신문 등을 보면 SKY 광고의 동성애 코드에 기사를 쉽게 찾아 볼 수 있다. 이러한 방식으로 이슈가 되고 있다는 것만으로도 광고를 만든 사람들의 입장에서는 절반의 성공이라고 할
2. 광고 속 여성과 남성
여성과 남성의 모습에 대한 사회적 통념이 광고에서 어떤 방식으로 드러나고 있는지를 살펴보기 위해서는 우선 남성성과 여성성에 대한 사회적 통념의 기준을 마련할 필요가 있다.
<여성을 위한 모임>에서는 『일곱 가지 남성 콤플렉스』와 『일곱 가지 여성 콤플렉스』로
광고는 광고주가 비인적 매체를 통해 소비자와 커뮤니케이션하며 자사제품을 알리고, 설득하고, 상기시키는 것을 목적으로 한다. 광고의 목표가 제품 인지도 증대, 제품 차별화 등과 같이 추상적이면 효과가 떨어지게 되므로 목표고객은 누구인가, 어떤 메시지를 전달할 것인가, 어떤 방법으로 전달할
광고 미디어를 선정하여, 사회적으로 구조화 된 성과 그 이미지를 어떻게 그려나가고 있으며 어떠한 문제점을 내포하고 있는지에 대해서 논의하고자 한다.
제 2 절 조사 방법
광고 속 성적 이미지 표현에 대한 논의를 하는 방법은 여러 가지가 있겠으나 우선 미디어와 광고와 같은 기본적인 개념