1. 소리의 유사성 이용1.
광고카피를 만드는데 있어 발음은 매우 유용하게 사용된다. 발음의 유사성을 이용하여 타사제품과 비교, 자사의 제품의 우수성을 부각시키는 방법들이 자주 사용되기 때문이다. 이런 발음의 유사성을 이용한 광고카피들을 살펴보면,
① (서울부산을 왕복하는 두 차량
동음이의어
한국어는 표음문자라서 자음과 모음이 조합하여 단어를 만들고, 그렇게 만들어진 단어는 의미를 갖게 된다. 단어들은 의미와 일대일로 대응하는 것이 아니라, 같은 소리이지만 다른 의미를 지닌 말이 많이 있다. 그것을 우리는 ‘동음이의어(同音異議語)’라고 한다.
광고에서도 동음이
반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'을 의미한다.
그러나 광고의 본질은 기본적으로 `마케팅 목적을 가진 커뮤니케이션' 이라는 것으로 집약할 수 있다. 일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단이며, 좁게는 선전에서 간접적인 PR에 이르기까지 광
동음이의어와 다의어
*동음이의어[同音異義語] - 서로 소리는 같게 나지만 뜻이 다른 단어
*다의어[多義語] - 여러 가지 뜻을 가진 낱말
※동음이의어의 효과
동음이의 장치는 소리를 활용한 언어적 재치를 발휘한 것으로 볼 수 있으며, 광고를 접하는 소비자에게 언어적 신선함과 재미를