상품과 관련된 용어에는 상품부류 ․ 상품계열
․ 상품품목 등이 있다.
상품부류(product class)란 일반적인 고객의 욕구를 충족시키는 상품
의 모든 집합을 의미한다.
상품계열(Product line)이란 한 상품 믹스 내에서 유사한 기능을 갖고
있고, 동일한 유통경로를 통하여 동일한 고객집단에게 판매
.
2. 굿이어 유통채널 및 구조
Goodyear의 유통구조는 일반적인 타이어 산업의 유통구조와 동일한 구조를 띈다.
먼저, Goodyear의 공장에서 직접 구매하는 구매자는 mass MD, Ware house를 포함한 대형 소매상들이 있다. 이들은 별도의 소매 과정을 거치지 않으며, 그들이 직접 구매와 판매를 도맡아 한다.
(3) 과시의 욕구
명품에 대한 열기의 원인으로는 과시의 욕구도 빼놓을 수 없다. 개인은 이제 더 이상 공동체에 속한 일원으로서가 아니라 독자적인 가치를 지닌 존재로 인식되며, 사회로부터 분리된 존재로 인식된다. 사회로부터 분리된 존재인 개인은 자신을 보호하고 감독해줄 사람은 자신밖에
동일한 시기에 동일한 조건하에 동일상품을 운송비의 차를 고려하고서도 국내가격보다 낮은 가격으로 외국에 판매하는 현상을 가리킨다. G. Haberler, The theory of international trade with its applications to commercial policy,.1936, p.296.
경제학적 측면에서 볼 때 덤핑을 하기 위해서는 첫째, 생산자가 해외시장에 비
일반적으로 땅콩류에서 기인하는 알러지 증가하고 있는점을 감안하여 땅콩류의 가공에 발효 기술을 적용하여 관능적 품질의 차이 없이 70%까지 주요 알러지원 단백질을 감소시키는 기술을 개발하였다. 이는 땅콩류 제품의 소비 확대에 기여하는 바가 매우크다.
Ⅲ. 메뉴 상품의 마케팅 전략 사례
1.