1. 적응수준 이론
기본가정 : 모든 자극을 어떤 의미있는 순서로 배열할수 있다는 것.
적응수준 이론의 정의 : 다른 온도의 물에 대한 당신의 판단은 찬물에 대해 이미 만들어졌던 적응수준에 의해 상대적으로 결정된다.
판단되어지는 어떤 새로운 자극이 적응수준으로부터 떨어져 있을 때 대조효과
1. 서론
중국은 지역적으로 넓어 지방에 따라 언어, 정서, 풍습, 제도, 상관습 등이 상당히 다르다. 이러다 보니 중국에서 지방보호주의는 일반적인 현상이라 하여도 과언이 아니다. 지방보호주의라 함은 지방정부나 사법기관이 지역 이익을 위해 취하는 보호주의적 행정적 조치나 관행으로, 중국 내 자
동화효과(assimilation effect)에 의하여 영향을 받는다. 사회판단이론에 의하면 대조효과란 판단이 준거점으로부터 멀어지는 경향을 뜻하며 동화효과란 판단이 준거점으로 가깝게 이동하는 경향을 말한다.
쉐지프(sherif)는 사람들이 메시지에 노출되었을 때 수용이 가능한 영역인 수용영역(latitude of acceptace
동화효과
이 광고를 보고 주 타깃 층인 20대 수용자들은 그들이 바라는 열정적이고 개성 있는 삶을 영상메시지로 전달받아 준거점에 보다 가깝게 느껴 동화효과가 일어난다. 즉, 설득적 메시지를 들을 때 자신의 기존 태도에 맞춰 비교 평가하게 된다. 이때 설득적 메시지가 실제내용 보다 자신의 준거