드라마에서 간과할 수 없는 중요한 역할을 지닌다. 이런 이유 때문에 기업은 제품 광고의 하나로 드라마의 소품을 사용한다. 이는 실제적으로 드라마 제작시 들어가는 막대한 소품의 요구의 합치한다. 기업의 입장에서 간접광고(PPL)은 우리에게 익숙한 이 광고 방법은 매주 보는 드라마를 통해 시청자
일단 간접광고의 정의부터 알아보도록 하겠다. 간접광고는 드라마에 노출되면서 그 브랜드 이미지를 높인다는 데에 협찬과 비슷한 의미를 가진다. 흔히 둘을 구분하는 기준을 브랜드 로고의 노출 유무(有無)와 제작 지원비 지원 유무로 삼는데, 간접광고는 브랜드 로고를 노출하는 대신 제작 지원비를
간접광고(PPL)의 개념
간접광고란? PPL (products in placement)
:협찬금이나 협찬상품을 제공 받고 영화나 드라마의 소품으로 상품을 등장시키는 것
1945년 미국의 할리우드에서 개발한 마케팅기법
e.g. M&M (E.T), FEDEX (캐스트어웨이)
초기 단순한 소품으로 활용
브랜드 노출과 인지도 상승에 효과
광고(프로그램과 관련 없이 스포츠게임이나 이벤트 현장에 특정회사 제품의 유니폼이나 현수막을 동원하여 텔레비전 화면에 비치도록 하는 간접광고)
⇒ 나이키는 2002 한일 월드컵에서 당시 대회 공식 파트너인 아디다스보다 훨씬 효과적인
마케팅을 펼쳤다는 찬사를 얻었다. 공식 스폰서가 못 된
간접광고들을 모두 잡아내기엔 역부족이다.
그렇다면 그 탁월한 수익성과 효과에도 불구하고 PPL이 빈번하게 공격받고 있는 이유는 무엇일까? 그것은 지나치게 특정 상표의 노출을 남발함으로써 나타나는데 지나친 간접광고는 자칫 시청자들에게 안좋은 인상을 심어 줄 수 있기 때문이다. 또한 정