상표확장 (BrandExtension) : 높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을
다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략
(기존 브랜드들 중의 하나를 사용 / 기존 브랜드와 새로운 브랜드를 혼합해서 사용)
모브랜드 (Parent Brand) : 상표확장의 출발점이 된 브랜드
하위브랜드 :
전략이 필요했는데 그 대표적인 전략이 브랜드 확장전략으로 신제품을 출시할 경우 초기 마케팅 비용을 최소화하고 기존 브랜드에 대한 충성도를 더욱 강화시킨다는 차원에서 효과적인 비용절감 마케팅전략이다. 즉 신제품에 대해 새로운 개별 브랜드를 가져갈 경우 그 브랜드를 소비자에게 인지시
되었다.
* 1960년 12 온스 크기의 캔이 첫 선
* 1965년 5,000억 잔 이상의 코카-콜라가 판매
* 1964년 리프트-탑 캔이 첫 선
* 1970년 코크 물결이라고 불리우는 역동적인 띠 디자인이 첫 선
* 1973년 1조 잔 이상의 코카콜라가 판매
* 1978년 중국에 시판 허가를 받은 유일한 포장 청량음료로 중국 시장에 진출
확장은 당해 브랜드의 정체성을 강화할 수도 있다. 브랜드 확장이 성공했을 경우, 소비자들에게 당해 브랜드에 대한 기존 연상을 강화시켜주거나 새로운 연상을 추가시킴으로써 당해 브랜드의 이미지를 강화시킬 수 있다.
다른 차별화 전략을 행하는 데 있어서 기본적인 밑받침
일단 기업의 부단
전략이라 할 수 있다.
하지만 브랜드 확장은 신제품의 성공 보증수표는 아니다. 샘표간장의 샘표 커피타임, 베리나인의 베리나인 골드 킹, 리바트 가구의 리바트 부엌가구등 이러한 사례는 상당히 강력한기존 브랜드를 이용하여 브랜드를 확장 했으나 실패하고 만 경우이다. 그렇다면 브랜드 확장 전