경영학 혹은 국제마케팅에서 문화가 중요한 이유
: 사회구성원의 태도와 행동을 결정하는 요소이기 때문
2. 비교경영학 혹은 기업경영의 비교연구에 대한 접근방법
: 사회구성원의 행위와 태도가 무엇에 의해 결정되는가?
1) 문화론적 접근방법 (divergence theory)
- 사회구성원의 행위와 태도는 그
(1) 리포트의 연구 범위
기업의 제품 및 서비스 제공에 있어서 가장 핵심적인 것은 무엇일까? 여기서 핵심적이라는 것은 기업이 생존, 발전하기 위하여 가장 기본적으로 간직하고 있어야 할 것을 의미한다. 그것은 다름아닌 기업 제공물의 질적 수준의 유지, 즉 품질의 유지라는 점에 대부분의 사람들
디즈니 월드에는 매년 2,500만명이 방문한다. 이 방문객 수는 미국의 Yellowstone 국립공원 방문객수의 열 배가 넘는다. 더 중요한 것은 방문객의 60%는 재방문하는 사람들이다. 또한 엔터테인먼트와 마케팅 제국을 발족시켜 전세계에 영향을 끼치고 있으며, 이들의 성공사례는 다른 회사가 지침으로 삼을 만
월트디즈니(Walt Disney)
o creator of content --> creator and distributor of content
o 실패를 두려워하지 않는 분위기 조성
o 회사 자체 내에서 효율적으로 영화를 제작할 수 있는 능력 구축
- full-time script writers 고용
- 재능은 있으나 크게 성공하지 못했던 배우 고용
- 자체 내 제작능력 구축
- agency 이용의 최소화
마케팅혁신을 추진하다
1915년 코카콜라는 더욱 인기를 끌수있는 병모양을 위해 디자인을 공모했다. 20세기를 대표하는 가장 유명한 디자인이 소비자의 지혜를 모아 비용도 들이지 않고 탄생한 것이다.
빌게이츠- IBM에 MS-DOS의 사용권 넘겨 시장을 장악하다
1981년 빌 게이츠는 IBM에 MS-DOS의 사용권을