체험은 물론, 지속적인 동기 부여를 통해 소비자 자신을 바람직한 자아로 성장·발달시키는 체험이 큰 가치를 제공
넘쳐나는 재화와 서비스에 비해 이를 향유할 시간은 한정되므로 동종은 물론 이종산업 간에 소비자의 시간을 차지하려는 경쟁이 심화
ㆍ나이키는 온라인 게임을 하느라 청소년의 '
Ⅰ. 서론
감성 마케팅은 현대의 소비시장에서 차지하는 비중이 아주 크다. 특히 여성들의 소비를 이끌기 위하여 그들의 감성을 충족시키고, 해당 상품이 구매할 만한 충분한 가치가 있다는 마음을 이끌게 한다. 이러한 감성 마케팅을 이끄는 요소는 다양하게 존재하고 있으며, 적절히 활용만 잘해준다
체험으로 귀착되는 체험적 소구는 이미 그 생동감을 잃어버리기 때문이다. 체험적 소구를 넓히기 위해서는 둘 이상의 SEMs를 혼합한 체험적 혼합물을 사용하는 것이 일반적이고, 그렇게 함으로써 진정한 소비 상황에서의 체험을 이야기할 수 있는 것이다.
3. 체험마케팅(경험마케팅)의 특성
체험 마
나이키의 “Just do it” 이라는 캠페인
- 유명한 운동선수를 모델로 등장시켜 육체적 운동에 대한 체험을 완전히 바꿈
현재 Sony, 삼성, 애플 등 유명 전자기기 업체들은 모두 체험관을 운영중
핸드폰부터 mp3, 디지털카메라 등 모든 전자기기들을 체험해볼 수 있는 체험관을
유동인구가 많은 강남, 코엑
선호를 얻는 것 보다 소비자와의 지속적인 관계를 확립하는 것이 더 중요하다.
판매가 마케팅 목표달성을 의미하는 것이 아니라 대 고객 관계의 시작을 의미하게 되는 것이다. 그리고 고객에게 더 깊은 인상을 심어주어 보다 지속적인 관계를 이끌어 낼 수 있는 마케팅 기법이 바로 체험마케팅이다.