소비자들의 필요성에 맞도록 개발하여 출시한 중소 제조 기업이다. 현재 락앤락은 플라스틱 제품 시장에서 타파웨어나 러버메이드 등 외국 굴지의 기업을 제치고 선두를 달리고 있다.
락앤락의중국진출을 살펴봄으로써 한국 기업이 해외 진출을 하는 데에 대한 성공적인 방향을 알아보고자 한다.
락앤락 브랜드를 알리는 홍보장 역할을 톡톡히 했다. 네덜란드의 유명 분유 회사인 듀멕스 사장이 우연히 신세계백화점을 찾았다가 락앤락 매장을 방문, 제품에 반해 회사 증정품용으로 3백만위안 (5억원) 어치의 제품을 판매한 것은 브랜드 홍보의성공 사례로 꼽힌다. 또한 중국진출 후 4년간은 중국
3. 시장분석
3 - 1. 중국 환경분석
(1) 경제적 환경
1) 신흥 거대 시장중국은 1978년 개혁개방 이후 30여년 간 연평균 9.7% 이상의 고도성장을 지속하며, 1인당 GDP가 200달러에서 3600달러로 치솟았다. 그러면서 지난 2분기 국내총생산(GDP)이 일본을 추월하면서 세계 2위를 기록했고, 포스코연구소에서는 오는
중국 밀폐용기 시장 매력적
[그림]락앤락 밀폐용기로 달성가능한 매출액
출처 : 동양종합금융리서치센터
[그림]매력적인 중국시장 규모 및 성장세
출처 : 한국투자증권
중국 밀폐용기시장은(2009년, 1조 1,530억원) 미국, 유럽에 이어 전세계 3위(전세계 시장28% 차지)의시장 규모와 연평균 18.8%(200
의 다변화를 추구하여 밀폐용기 전문 브랜드에서 종합 주방 생활용품 브랜드 영역으로 확장해 나가고 있다. 또한, 친환경 원료를 사용한 제품을 생산함으로써 소비자의 건강과 환경을 생각하는 주방용품업계의 선도적 역할을 하고 있다.
락앤락은 기존의 밀폐용기 시장의 변화를 촉구했다. 전 세계 주