소비자들의 필요성에 맞도록 개발하여 출시한 중소 제조 기업이다. 현재 락앤락은 플라스틱 제품 시장에서 타파웨어나 러버메이드 등 외국 굴지의 기업을 제치고 선두를 달리고 있다.
락앤락의 중국진출을 살펴봄으로써 한국 기업이 해외 진출을 하는 데에 대한 성공적인 방향을 알아보고자 한다.
락앤락이라는 브랜드로 통합하였다. 당시 밀폐용기 99%가 밀착식이라는 단점을 해결하기 위해 결착식을 제작하기로 하고 본격적으로 밀폐용기개발과 연구에 주력하여 탄생된 것이 ‘락앤락’ 이라는 반찬용기이다. ‘잠그고 또 잠근다’라는 의미의 ‘Lock&Lock은 뛰어난 밀폐력을 바탕으로 하여 타사와
시장에 진출하는데 취약점으로 작용하고 있다.
③ 기회(Opportunity)
락앤락은 현재 독일 홈쇼핑에도 진출하였으며 향후 터키 멕시코 등 유럽시장 확장을 위한 제3공장 설립을 계획하고 있다. 락앤락의 2004년 핵심 공략지역인 중국에서도 락앤락은 좋은 반응을 얻고 있다. 최근 이마트 상하이점에서 이틀
시장에서의 화려한 매진 기록도 자주 본 적이 있는 것 같다. 현재에도 계속 글로벌 마케팅을 추진 중인‘하나코비’라는 기업에 대해 조사해 볼 필요가 있을 듯싶었고 이렇게 레포트 주제로 선정하게 되었다. 경쟁전략을 수강하면서 수업시간에 배운 이론을 바탕으로 하나코비-(주)락앤락의 시장진출
락앤락의 현지화 전략 (Localiza 공onal s ra egy)은 각 나라의 시장 특성에 부합하는 제품을 만들면서 성공을 거둘 수 있었으며 후에는 원가 경쟁력이 있는 중국과 베트남과 같은 소수 지역에 대규모 생산설비를 건설하여 규모의 경제를 추구하고 있다. 락앤락의 전반전인 해외 시장진출 전략은 현지화 전략