(3) 래더링 기법이란?
심리학자 Hinkle이 1965년 개발한 래더링은 제품과 관련된 소비자의 내부가치관을 분석하여 심리지도를 창출하는 인터뷰기법이다. ZMET ZMET(Zaltman Metaphor Elicitation Technique), 무의식적으로 형성되는 마인드와 사고를 비언어적, 시각적 이미지를 통해 이해하고자 하는 기법
이 시각적인
4. 빨리빨리 문화에 대한 래더링
23세, 남, 공익근무요원
질문자. 빨리빨리 문화에 대해서 어떻게 생각하는가?
응답자. 긍정적인 면은 일을 잘한다. 부정적으로는 스트레스를 많이 받아서 일찍 죽을 것 같다. 그래서 은연중에 빨리빨리 살려고 하는 부분이 많아서 일부러라도 빨리빨리 안 살려고 한다
1. 비데의 잠재적 제품신화를 고찰해 보고 요약해 보시오.
● 비데의 기원과 역사를 간략히 기술해 보면
- 비데의 정확한 기원은 알려지지 않고 있으나 18세기 중엽 프랑스에서 출현한 것으로 기록되어 있다. 16C경부터 서구의 귀족 계급들이 이용하였고 여성들의 부인병 예방을 목적으로 개발되었다
경쟁사 커뮤니케이션 전략
GREEN TIME
COPY
나의 물은 그린타임
나의 생활은 그린타임
나의 휴식은 그린타임
우린 달고 산다.
차별점
영어 네이밍의 차별화
생활에 범용적으로 사용될 수
있다는 개념으로
TPO(시간, 목적, 상황)
인식을 확장한 커뮤니케이션 전략
지
2. Market Analysis 시장 현황
올해 국내 내의시장 규모가 약 1조4000억원대에 이를 전망이다. 기존 업체들이 10% 안팎의 성장세를 보이는 데다 새로 나온 중·저가 속옷 브랜드들이 선전하고 있어서다. 비싼 제품을 사기엔 벅차지만 싸고 예쁜 속옷으로 기분을 전환하려는 ‘불황 심리’와 추워진 날씨가 맞