Background
-> 떠오르는 중국시장
‘이미지 상승’을 위한 중국 정부의 노력
중국 시장에 대한 세계적 관심
럭셔리 제품에 대한 수요 폭발적 증가
중국인구의 13% 럭셔리 제품 구입
(아시아에서 두번째로 큰 럭셔리마켓 )
중국의 럭셔리 신드롬
: 2015년 세계 2위의 명품시장이 될 것이라 전망
럭셔리 마켓에서는 매우 드문 경우다. 20세기 초에 샤넬사를 유일무이한 존재로 만들었던 코코샤넬의 이러한 아방가르드적 사고는 오늘날까지도 여전히 참신한 것이다.
*아방가르드적 사고: 매우 개성적이고 과격한 전위적 캐주얼 패션.
④ 열정
"나는 어떤 일이건 대강 해 본 적이 없다"라고 코
브랜드가 확장함에 따라 증가하는 신규고객의 창출의 범위 역시 소비자 마인드에 좌우된다. 1980년대에는 럭셔리브랜드의 급격한 팽창으로 제품의 거의 모든 분야에 'Status'개념이 출현하였다. 예를 들어, Gucci라이터와 침구류 등 일상생활용품의 모든 부문에서 디자이너레벨이 붙었고 런던의 Selfridges,스
브랜드들과 경쟁하고 있으며, 에이블씨엔씨의 미샤가 왓슨스의 매장에 저가로 진출하면서 로레알 등 합리적인 중저가 제품의 잠재적인 경쟁자로 여겨지고 있다.
▶양극화 심화는 결국 중국 화장품 시장의 이분화를 가져올 전망
양극화가 심해지면 결국 중국 화장품 시장도 합리적인 저가와 프레스티
기본 전략 1.
경쟁상황 변화에 따른 주 경쟁자 선정,
User Definition 명확화,
Comm.의 Refresh를 통한
Brand Personality 정교화
기본 전략 2
새로운 럭셔리세단은
H자동차의
최고가 차종이며,
Flagship 브랜드로서
기업 Image 구축에도 기여해야 합니다
User Definition
반드시 돈과 지위만 있다고
타는 차는 아