레고는 현재 130여개 국가에 진출해 있으며, 전체 직원수는 약 5400명이다.
2) LEGO의 프로슈머 마케팅
“마인드스톰의 출시”
LEGO는 작은 플라스틱 벽돌조각을 이용해 장난감을 조립하는 회사로 시작했지만, 계속해서 사업의 영역을 넓혀가며 세계 최고의 장난감 회사로 도약한다. 옥스퍼드 등
'창조형 고객(creative consumer)'
'창조형 고객'은 불특정 다수가 아닌 소수정예 중심, 보조자가 아닌주도자 역할, 일회성이 아닌 지속적 참여가 특징
ㆍ기업과 수평적으로 '공동개발자(개발)', '공동해결자(생산)‘,'공동마케터(마케팅)' 등 심화·발전된 역할을 수행
- 시장과 상품에 대한 이해도가 높은
경영 전략 1
옷값 파괴 현황
-기존 캐주얼 의류보다 30%~60% 싼가격
바느질 소재등의 품질수준이 여느고가 브랜드 목지 않다는
평가
대량생산이 기능한 품목은 50%까지 가격 하락
전국 110개 매장에서 천3백만원 매출
싼 값의 비결
좋은 생산공장 발굴로 비용 최소화
1. STX 의 성장배경 및 황금기
STX는 2001년 강덕수 회장이 쌍용 중공업을 인수하면서 만들어지게 된 회사이며 조선, 해운 ,에너지 ,플랜트 까지 여러 가지 사업영역에 영향을 끼치며 엄청난 성장세를 보여 왔었다. 이후에도 STX그룹은 수직상승을 거듭했다. 출범 이후 10년간 매출 100배 성장했고 재계
2. 레고의 탄생과 위기
1) 레고의 탄생
'레고'라는 이름은 "잘 놀다"는 의미의 덴마크 단어 "leg godt"의 약어이며, 이것이 바로 레고의 이름이자 이상이다.
현재와 같은 브릭은 1958년에 처음 출시되었다. 브릭을 서로 연결할 수 있다는 것은 레고 브릭의 독창적인 특징이며 무한한 조립 가능성을 제공