마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
커뮤니케이션을 전개했다. 15가지의 주제를 철저히 분석하고 기획하며 실행한다. 과거의 전략을 답습하지 않고 현대카드만의 강점을 발굴하고 치밀한 전략과 남과 다른 차별성을 지니고 있다. 이런 능력들이 현대카드 하면 생각나게 하는 ‘혁신적 마케팅의 실행’을 가능하게 만들었다.
3. 환경분
influence)은 불확실성이 증대되는 국내 ․ 외적 환경에서는 더욱 중요시 되고 있다. 따라서 환경적 영향의 중요성은 (1) 외적 환경 요소와 (2) 자원 확보의 능력과 그 가능성, (3) 사업단위의 신속한 조정 및 (4) 커뮤니케이션 등 네 가지 면에서 검토될 수 있다.
...이하 생략(미리보기 참조)
마케팅 경험과 노하우 부족
? 기업이 아닌 일반 소비자를 대상으로 하는 마케팅커뮤니케이션 개발의 필요성
타사에 비한 높은 가격
? 제품가격이 타사에 비해 상당히 높은 가격
? 성능, 효능에 있어 어느정도 평준화된 단백질 보충제 시장
? 고품질의 프리미엄 제품 시장을 새롭게 형성할 필요성
커뮤니케이션이 가능하다는 정도의 변화가 아니다. 상호 작용 범위가 확대되면 사업의 범위, 시장의 범위가 확대된다. 뿐만 아니라 기업 내부와 기업 외부와의 경계가 모호하게 되어 기업 조직의 변화, 고객 대응 방식의 변화가 요구되기도 한다. 그 결과는 간명하다. 지금까지의 기업 경영 방식으로는