브랜드 실현에 있다.
시계를 비롯한 핸드백, 안경, 악세서리 등의 사업을 바탕으로 세계적인 브랜드를 실현하는 것이다. 이를 위해서 로만손은 어느 나라, 어느 문화권에서나 동일한 발음과 긍정적인 의미 연상이 가능한 이름인 Romanson을 개발하게 된 것이다
제3세계 권 시장 집중 공략
(비 유럽,미국
로만손의 해외 시장 진출
주식회사 로만손이 창업초기부터 해외시장으로 눈을 돌린 배경은 창업 당시 국내시계현황을 살펴보면 알 수 있다. 당시 우리나라의 시계산업 분야는 소수의 시계 업체들이 장악하고 있었고, 국내시계시장을 석권하고자 하는 多브랜드경영전략으로 오리엔트(Orient), 갤
본상 수상(한국능률협회)
1999. 1 국제품질인증 ISO 9001 획득
1999.12 코스닥 등록
2001. 7 우수산업디자인(GD) 8년 연속 수상
2001.11 38회 무역의 날 2천만불 수출탑 수상
2003. 4 스위스 국제시계보석전시회 명품관 초대
2003.11 올해의 브랜드시계부문 대상수상
2. 연간 매출액/수출액 추이
시계산업의 대국인 스위스에서 아웃소싱을 통한 하청위주 방식을 취하고 있다. 국내시장보다 높은 인건비와 설비로 인한 투자비용이 많이 들게 된다. 뿐만 아니라 아웃소싱을 함에 따라 로만손의 각각의 기능별 분야간의 밀접한 상호협력관계를 유지하기 어려울 수 있다.
(2) 토털브랜드 진출에
브랜드네임과 아이덴티티 개발에 중점
“Romanson”-스위스의 시계공업도시 지명에서 따옴(스위스시계의 명성과 신뢰도 활용)
→BIP(Brand Identity Program)도입: 시각적인 브랜드이미지와 통일감 부여
단일브랜드전략- 회사명과 브랜드 명을 동일하게 사용
→ 브랜드 시너지 효과 & 마케팅 비용 절감
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