로티보이의 주력 상품인 번이라는 상품 자체가 소비자들에게 정확하고 대중적으로 인식이 된 것이 아니기 때문에, 구매자들의 교섭력의 높고 낮음을 판단 할 수 있는 기준의 설정이 모호하다. 하지만, 구매자의 교섭력의 높고 낮음을 현 상황까지 판단해 봤을 때, 구매자는 로티보이에 대한 정확하고
로티보이, 파파로티를 비롯해 로티맘, 루머팡 등 번 전문 브랜드들이 등장.
로티보이는 2007년 3월 이대1호점을 처음으로 현재 전국 130개의 점포를 보유한 국내 최대의 회사.
약 15분간 구워낸 번을 매장 내의 즉석 제조방식으로 제공하고 차별화된 브랜드 인지도를 구축해 나가고 있음.
올해 160개
로티보이는 1998년 번을 전세계에 소개한 세계 최초의 브랜드
②사용상황: 다이어트 식품, 커피와 함께 갓 구운 빵을 먹고 싶을 때
③상품속성: ‘건강하고 신선’함 (로티보이 번은 트랜스지방과 콜레스테롤이 0(zero)인 저칼로리 웰빙빵으로 전국 어느 로티보이 매장을 가더라도 이 모든 과정을 볼 수
로티보이 마케팅 평가 (장점)
선두 기업
해외브랜드 '로티보이'를 최초로 한국에 도입
독특한 제품 제품
기존 한국에서 찾아 볼 수 없었던 독특한 형태 'Burn' -->틈새시장
웰빙 음식
최근 건강에 대한 관심이 높아지면서 웰빙음식의 선호도가 높아짐
비선형가격전략
G마켓의 e쿠폰
있다지만 프랜차이즈로 성공을 거두고 있는 곳은 다름 아닌 한국.
말레이시아 현지에서 번을 판매하는 곳은 30여 곳에 불과한 것으로 알려지지만 국내에는 1년 새 150여 곳 이상의 번 점포가 출범된 것으로 파악됨.
현재 로티보이, 파파로티를 비롯해 로티맘, 루머팡 등 번 전문 브랜드들이 등장.