브랜드 이미지
패셔너블한 젊은 럭셔리를 대표하는 브랜드 전통과 혁신의 균형, 특별함, 이탈리아의 장인정신을 바탕으로 현대적이고 세련된 브랜드 아이덴티티를 구축하고 이를 기반으로 브랜드전략을 펼쳐 나가고 있다
2. 구찌 성공요인과 브랜드 특성
(1) 이탈리아 전통을 고수하는 구찌
구
브랜드와의 콜라보는 ‘H&M'을 좀 더 트렌디하게 만들면서 브랜드 이미지를 제고 시킨다.
- H&M은 국내의 해외 SPA브랜드 빅3 중 가장 늦게 진출했지만 매년 평균 68%의 성장률을 보이며 매출액이 늘어나 지난해에는 899억원의 매출을 올렸다. ZARA, 유니클로에 비하면 적은 성장률이나, H&M은 후발주자로서 65
브랜드는 모두 1730건이며 전국에 3만5000개가 넘는 튀김ㆍ바비큐 닭집이 들어서 있다. 시장 규모 역시 4조5000억원을 넘어섰다. 닭요리 전문점은 시장 범위가 워낙 넓어 정확한 통계를 내기 어렵지만, 독립점포를 포함해 대략 4만개 정도가 있는 것으로 추정된다. 전국이 ‘치킨전쟁’ 상태라 해도 과언이
(약점)
① 소비자가 인식하는 고급화의 부재
MCM은 명품의 최고의 자리에 올라서겠다는 포부를 내세웠지만 설문조사에 비하면 루이비통, 구찌와 같은 브랜드에는 명성이 뒤처지는 것은 물론 같은 매스티지 브랜드인 루이까또즈 보다도 소비자의 고급스러움 인식 정도가 낮은 것으로 나왔다.