르카프 93,000 필라 92,000 – 각 사 홈페이지 참고
기능화를 집중적으로 판매하는 ‘아식스’집단과 집중화 집단과 비등한 수준으로 기능화에 투자를 하고 있는 ‘나이키’집단 모두 기능화를 생산함에 있어서 일상화로 신는 운동화에 비해 특화된 운동화 제작 기술을 필요로 한다
하지
▶ 스포츠 스타 적극활용
▶ 투자비용 : 연 1억 달러 지출
▶ 스포츠별 후원내용
- 농구
미 프로농구 정규 멤버 중 60%가 나이키와 용품
계약을맺음 → ‘에어 조던’의 탄생
50억 달러정도의 농구 사업 시장 부분에서 절반
지금까지 조던 상품만 26억달러 정도가 팔림
- 축
* 라이센싱의 성공사례 *
최근 라이센싱 산업 중 가장 빨리 성장하고 있는 분야 중 하나인 기업 트레이드마크 라이센싱은 회사이름, 로고, 브랜드가 다양한 비관련 제품에까지 라이센스 될 때를 의미한다. 이러한 기업 트레이드마크 라이센싱의 대표적인 성공 사례로 2004 아테네 올림픽에서 올림픽 기
~ 1점을 주어 점수를 합산한
설문조사 결과”
★ 소비자가 생각하는 르카프의 이미지
국산 제품이다
가격이 싸다, 가격대가 넓다
어린이 운동화 상표다 (월드컵)
어른들이 쓰는 브랜드다
세일을 많이 한다
로고는 나이키를 표절했다.
디자인이 눈에 띄지 않는다.
=> 브랜드 RE-POSITIONING 필요!
1. 사례 선정동기
고령화 사회
웰빙 열풍
스포츠 브랜드 시장의 확대
국내 브랜드의낮은 스포츠 시장점유율
국내 토종 브랜드
2. 기업소개
화승 uk 디자인센터
(주) 화승
관리부
르까프 사업부
케이스위스 사업부
머렐 사업부
용품사업부
화승 OZ
프로게임단
- 독자적 기술의 확보
- 대규모