마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
- 독자적 기술의 확보
- 대규모 생산라인 확보
- UK 디자인 센터
- 낮은 브랜드 인지도
타 브랜드와 구별되지 않는
브랜드 컬러
- 브랜드 대표제품의 부재
- 고령화 사회로 인한 건강관리에
대한 관심증대
- 부산시의 신발산업 지원
- 스포츠 산업의 성장
- 경기침체로 인한 소비심리 위
▶ 스포츠 스타 적극활용
▶ 투자비용 : 연 1억 달러 지출
▶ 스포츠별 후원내용
- 농구
미 프로농구 정규 멤버 중 60%가 나이키와 용품
계약을맺음 → ‘에어 조던’의 탄생
50억 달러정도의 농구 사업 시장 부분에서 절반
지금까지 조던 상품만 26억달러 정도가 팔림
- 축
마케팅전략이었다. 이러한 길거리농구대회를 통해서 나이키는 우리나라 청소년과 성인들에게 ‘농구=나이키’라는 인식의 포지셔닝을 확실히 하였다. 그래서 나이키는 보다 매니아층에 집중하기 위해 2000년 이후 힙훕(Hip Hoop), 배틀 그라운드(Battleground), 훕잼(Hoop Jam) 등의 새로운 키워드로 길
또한 TAF를 선두로한 멀티샵, 대형 할인점의 특화 브랜드 등과의 치열한 경쟁을 벌이고 있으며, 최근 골프가 대중스포츠로 인식되면서 골프브랜드 또한 스포츠브랜드와 경합중이다. 또한 스포츠와 캐쥬얼 및 골프간 영역 파괴로 상호영역을 넘나들 수 있는 상품전개로 매출확대 전략을 추진하고 있다.