1. 선정 동기
소비 트랜드 변화
사회 경제적 시장 환경 변화
경쟁 환경 변화
기업 내부 환경 변화
정책 변화
브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시
1. 브랜드 리뉴얼 정의
Renew… 새롭게 하다, 보완하다
작은 의미 : 인테리어, 메뉴를 변화시킴
큰 의미 : 브랜드 네임, 슬로
1. 선정 동기
소비 트랜드 변화
사회 경제적 시장 환경 변화
경쟁 환경 변화
기업 내부 환경 변화
정책 변화
브랜드는 융통성 있는 태도로 마케팅전략을 실시
.
. 1. 브랜드 리뉴얼 정의
Renew… 새롭게 하다, 보완하다
작은 의미 : 인테리어, 메뉴를 변화시킴
큰 의미 : 브랜드 네
리뉴얼 전 케라시스의 브랜드 컨셉
포화 상태인 프리미엄 샴푸 시장 내의 케라시스
건강함을 통한 아름다움의 변화
리뉴얼 전 brand concept- 손상모발을 위한 고품격 헤어크리닉 시스템 특히 고급스러움에 focus!
매체 전략 및 Storyboard proposal
TV 이용
- 초기엔 공중파
리뉴얼 해 지금의 위치를 고수하고 있는 것으로 알고 있습니다.
또한 제가 예전에 아르바이트했던 (구)자바커피는 브랜드 네임부터 시작하여 소비자 층 타겟을 변경하고 인테리어에 변화를 주어 리뉴얼 하는 상황을 경험하게 되었습니다. 이로 인해 궁금증이 유발되어 외부적인 환경변화에 따
Case 1.한화리조트 ‘소풍’
여행과 관련된 감성적 이미지로
흥미를 유발하는 도입부
글을 배제하고 시각적 이미지를
전면에 배치하여 감성적 즐거움 제공
여행지와 리조트에 대한 상세하고
일목요연한 정보 제공
국내 여행지와 해외 여행지의
직접적인 비교로 마케팅 효과 촉진
2009년