1.리바이스 소개
한국의 리바이스사는 리바이 스트라우스 코리아와 리바이스 ASO, 한국 사무소 등 두 개의 사업부를 운영하고 있다. 93년에 설립된 리바이 스트라우스 코리아는 리바이 스트라우스 인터내셔날(LSI)의 자회사로서 리바이스와 Dockers제품의 생산과 판매, 배급을 담당하고 있으며, 81년에
Ⅰ. 리바이스의 브랜드파워
일상 속에서 자유로움과 편안함을 주는 청바지. 청바지 하면 떠오르는 것이 리바이스가 아닐까 생각된다. 여기에도 브랜드의 파워는 분명히 존재하고 있는 것이다. 고속도로를 질주하는 자유로움과 서양세계의 철저한 개인주의, 그리고 제임스 딘. 리바이스는 하나의 우
리바이스는 온라인 사업에 비중을 크게 두지 않고 오프라인 매장의 맹목적인 믿음과 프리미엄 시장의 개척이라는 마케팅 전략으로 인해 현재 온라인 홍보에는 미약하고 지지부진한 마케팅 전략이 진행 중이다. 그렇기 때문에 젊은 여성을 타겟으로 하는 세분화에서는 젊은 여성들이 많이 사용하는 스
향후 리바이스의 과제
1) 브랜딩의 핵심은 소비자와 커뮤니케이션
리바이스의 150년 역사를 이어온 1등 브랜드의 명성을 잃지 않는 길은 소비자와 끊임없는 커뮤니케이션이다.
‘1등 전략은 남달라야 한다’. 매출 볼륨을 확대해 시장을 선점하는 것도 중요하지만 그에 앞서 차별화된 전략으로 시장