법 결정, 표본설계, 시행, 분석 및 활용의 순서로 행해진다 김성영, 라선아, 마케팅조사, 한국방송통신대학교출판부, 2014, p.66.
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설문조사는 정형화된 설문 방식을 이용하여 응답자들로부터 정보를 체계적으로 수집하는 조사로 양적 조사의 가장 대표적인 형태라고 할 수 있다 설문지를 이용한 방법이
척도법이란?
- 자극에 대한 반응을 적절히 측정하기 위한 방법척도를 사용하는 이유
- 측정의 신뢰도를 높이기 위함
- 특정대상의 속성을 객관화해 본질을 보다 명백하게 파악하기 위함
- 측정 대상의 비교를 정확하게 하기 위함
척도법의 분류방법
1.척도의 형태에 의한 방법
2.두 가지 기
쌍대비교법
두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두 개 자극 중에서 어느 한쪽이 다른 것보다 더 좋다든가 어떤 특성을 더 많이 가지고 있다든가를 비교하여 판단하는 것이다.
- 쌍대 비교척도는 대부분 평가해야 할 자극의 대상이 제품일 경우에 많이 사용되며, 또한 시장에서의 지위가 비교적 경쟁적
척도로 측정한 값이 사물 혹은 사건의 특성을 얼마나 잘 설명해 주며, 다른 사건들의 측정치들과의 관련성을 얼마나 명확하게 표시하는가에 따라 척도에 대한 평가가 내려진다.
척도의 평가기준에는 다음이 있다.
첫째, 연구자의 직관에 의한 방법이다. 연구자의 직관에 따라 만들어지며, 측정과정이
1, 브랜드인지도의 개념과 의의
Keller(1993)는 브랜드 이미지(BrandImage)를 소비자 기억 속의 브랜드 연상에 의해 반영되는 브랜드에 대한 인식이라고 정의하였고,Aaker(1996)는 의미를 갖고 있는 조직화된 연상들의 집합으로 정의하였다. 이미지는 소비자의 기억 속에 강하고 호의적이며 독특한 연상을 브랜