2. 포지셔닝 맵의 작성
2-1. 제품속성평가자료(태도자료)를 이용한 포지셔닝 맵의 작성
제품속성평가자료를 이용한 포지셔닝 맵은 소비자가 제품구매시 중요하게 생각하는 속성들을 축으로 한 좌표상에 소비자의 속성평가자료를 근거로 각 상표의 상대적 위치를 나타내는 방법이다. 이 경우 포지셔
대하여 경쟁자에 대하여 상품이 가지는 주관적 속성이라고 정의하였다(정용해, 2001).
포지셔닝이란 소비자들의 마음속에 주어진 위치를 차지하기 위하여 기업의 제품과 마케팅 전략을 조사, 고찰하는 활동이다. 즉, 마케팅 수행자가 잠재고객들이 지니고 있는 이미지와 부합하는 방식을 통하여 적절한
마케팅 활동 등으로 볼 수 있다. 또한 상품에 대한 총체적인 개념으로서 경쟁자와 비교되는 상품의 가격, 형태, 규모 등을 의미하고, 상품의 이미지, 지각 등에 관한 의미를 확대하여 경쟁자에 대하여 상품이 가지는 속성이라고 정의 된다.
관광지 측면에 있어서도 포지셔닝의 정의에 대해 논하였는데
마케팅을 통해 남성 화장품의 대표적인 브랜드로의 이미지 정립을 꾀함
● 브랜드 철학 (Brand Philosophy)
“자기를 가꿀 줄 아는 남성이 진정 아름답습니다.”
남성들의 외모가 곧 경쟁력이 되는 사회에서 가꿈을 아는 남성이 되어야 함
● 늘 폼에서 유통하게 될 브랜드 소개
① 쏘티스(SOTHYS)
경제 활동 빈도로 유추하였을 때 소득의 증가에
따른 소비증가가 예상됨 -> 고급화장품인 자사 매출 상승에 기여할 것으로 예상
● 고소득자들의 소비수준 증가
- 고급 수입 화장품을 다루는 ‘늘폼’의 특성상 고소득자들을 타겟으로 하는 마케팅전략 수
립 필요
4) 자연·환경적 환경