1. 연구 목적
1.1 패션 산업의 선정 이유
1.1.1 패션 산업의 정의
패션이란 특정 기간에 어떤 스타일이 사회에 제안되고 다양한 경로를 걸쳐 대다수의 인간 집단이 수용하는 언행, 걸음걸이, 음식, 의복착용 등에 대한 대중적 취향으로 많은 사람들이 그 스타일을 자기표현의 수단으로 생활화하는
패션 비즈니스, 특히 캐주얼 분야에 있어서 성공의 핵심은 이제 마케팅이다.
소비자를 폄하하는 것 처럼 들릴지 모르지만 과거에는 단순한(?) 소비자들을 대상으로 브랜드 비즈니스를 전개했다. 한 번 뜨는 브랜드가 생긴다 싶으면 너나 할 것없이 그 브랜드의 옷을 입고 거리로 몰려 나온다. 스타일링
가치 또한 못지않게 높아지고 있기 때문이며 차츰 시장 장악력을 넓혀가 지금의 여성복부문 매출 1위를 차지하기까지, 그리고 탄탄한 고객층 형성을 위해 어떠한 전략을 펼치고 있는지 또한 앞으로의 전략과 글로벌화를 위해 끊임없이 새로움을 시도하고 있는 구호에 대하여 호기가 생겼기 때문이다.
방문판매 최고급 브랜드로 자리 잡고 있다.
광고, 마케팅전략역시 고급스런 이미지를 심는데 집중했다. 20대 후반부터 35세까지의 젊은 고소득 여성을 타깃으로 한 헤라는 고객이 원하는 모든 것이라는 모토아래 제품군을 다양하게 갖추고 있다.
제품의 85%는 방문판매로 팔리고 있다. 이는 화장
각인 시킬 수 있게 되었다. 그리고 끊임없이 사회적 이슈나 문제에 비판적인 시각을 유지하고, 젊음의 깨어있는 시각과 개성을 대표하는 브랜드 베네통은, 제품의 디자인을 대중화시키지 않고 개성이 있는 일부 타겟층에 꾸준히 집중하는 것을 통해 그들만의 차별화에 대한 고집을 엿볼 수 있게 했다