1.시장 분석
1)Girl브랜드가 뜬다
-각 화장품 업계는 1823세대를 겨냥한 전문 색조 화장품을 잇따라 준비하고 있다
2)가격파괴 태풍
-경기침체를 맞아 가격거품과 중간 유통단계를 대폭 제거한 제품이 거센 바람을 일으키고 있다. 예) 미샤
3)각 브랜드별 로 전문매장이 생기는 추세이다.
4)다양한 화장
전략의 핵심이라는 점이다. 따라서 다음에 제시되는 기획틀은 흔히 이용되는 기본적인 기획서의 구성 내용이며, 이들은 생각을 정리하는데 유용할 뿐이라는 점을 간과해서는 안 된다.
둘째, 제시된 접근틀은 광고 기획뿐만 아니라 마케팅 기획을 짜는 데도 적용될 수 있다. 단지 틀의 내용을 마케팅 상
마케팅에 관한 전문적인 지식은 기본이며 사회 전반적인 트렌드의 흐름을 읽을 줄 아는 분석력과 판단력도 요구된다. 신선하고 다양한 마케팅전략 수립을 위한 창의력도 필수적이다. 또한 행사나 이벤트가 기획안대로 진행되지 않고 변경되거나 도중에 취소되는 돌발상황이 일어나도 당황하지 않고
2. 커뮤니케이션 혁명과 기회
사회변화에 따라 광고도 변화해 왔는데 경제성장의 둔화로 인해 소비자의 구매욕구를 이끌어 내기위해 광고의 역할이 중요해졌다. 마케팅 커뮤니케이션에 있어서 광고는 중요한 수단으로 여겨진다. 광고는 직접적으로 판매에 영향을 주기보다는 자사 브랜드에 대한
전략이 수립된다.
③ 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획
1990년 이후 소비자 중심으로 광고 동향이 변하면서 광고기획의 방향 역시 소비자 행동을 중심으로 한 토털 커뮤니케이션 전략인 IMC전략의 관점으로 전환되었다. 소비자의 기호 및 행동 패턴 등을 토대로 기획하는 것이므로 데이터 베이스 마