Ⅰ. 문화마케팅이란?
문화마케팅은 기업이 문화예술과의 접목을 통해 부가가치를 창출하고 문화예술이 가지고 있는 고유의 가치도 높여주는 경영 활동을 의미한다. 즉, 문화예술의 흐름을 읽어내고 그 흐름을 적극 활용함으로써 기업이 궁극적으로 이윤을 창출할 수 있는 전략을 세우는 마케팅 활동
문화의 관객을 충성도 있게 만드는 것이 쉽지 않은 만큼, 관람의 경험 시 단 한 번의 나쁜 경험은 관객으로 하여금 그 공연뿐만 아니라 예술문화 공간 혹은 공연 자체의 무관심과 냉담을 쉽게 불어올 수 있을 것이다.
부산시민들의 공연문화의 활성화는 즉 공연문화에 무관심한 관객을 적절한 마케팅을
마케팅 비용으로 약 1조원의 효과를 보았다. 삼성에 대한 브랜드 호감도는 올림픽 전후로 5~6% 상승 하였다. 이렇듯 커다란 수익을 창출하는 이러한 기업 로고 라이센싱은 그 기업의 광고 효과는 물론 브랜드 자산 구축에 커다란 기여를 한다.
* 라이센싱을 위한 지침 *
라이센싱에 있어서의 한 가지
Ⅲ. 진입방법의 기본유형
ⅰ. 진입방법의 유형
- 수출 : 가장 기본적인 방법. 본국이든 제3국이든 목표 시장국 이외의 생산기지에서 제조된 완제품을 수출하는 방법.
- 생산요소를 이전하는 방법: 기술, 자본, 노동, 경영활동 등의 생산요소를 목표 시장으로 이전하여 현지 시장국가에서 완제품을 생산
시점일수록 소비자들은 리스크를 최대한 피하고 실패 확률이 적은 구매패턴을 보이게 된다. 여기서 마케팅의 해법을 찾을 수 있다. 즉 고객들의 신뢰를 얻는 ‘신뢰 마케팅’에 주력해야 한다는 것이다. 이 장에서는 신뢰마케팅의 현황과 불황기 신뢰마케팅전략에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.