글로벌마케팅믹스전략
마케팅믹스(marketing mix)의 기본적인 역할은 국내시장이나 글로벌 시장이나 같다. 표적시장에서 경쟁제품보다 자사 제품의 수요를 많이 판매하는 것이다. 마케팅믹스의 구성요소는 다음과 같다.
1/ 제품 : 마케팅믹스의 가장 중요한 요소이다. 제품의 특징. 품질. 매력을 정
글로벌마케팅전략의 전개
I. 글로벌기업의 마케팅전략 표준화와 차별화
(1) 표준화와 차별화의 개념
글로벌기업은 기존의 사업 영역을 새로운 국가 또는 지역으로 확대함으로써 시장을 확장할 수 있다. 이와 같이 사업 활동영역이 지리적으로 확장될 때 기업은 기존의 마케팅프로그램을 그대로
마케팅활동을 한
다는 점에서 글로벌마케팅이 독특한 성격을 갖는다고 할 수 있다.
환경이 서로 다르다는 것은 각각의 국가시장에 서로 다른 마케팅믹스 프
로그램을 적용할 필요가 있다는 점을 의미한다. 그러나 또 한편으로는 규모
의 경제나 통일적인 기업이미지 실현 등을 위해 가능한 한 전세
글로벌마케팅전략
I. 국내마케팅의 차이점
세계적인 굴지의 다국적기업은 글로벌마케팅을 따로 구분하지 않아도, 실제로 글로벌마케팅을 해 왔다. 예를 들면, 미국의 듀퐁, 시티은행, 코카콜라, 일본의 도요타, NEC, 독일의 메르세데스-벤츠, BMW, 유럽연합의 에어버스,
...이하 생략(미리보기 참
1. 국제마케팅의 개념과 특징
(1) 국제마케팅의 의의
국제마케팅의 개념을 알기 위해서 먼저 마케팅의 개념에 대하여 알아보면, 마케팅이란 고객을 만족시키고 동시에 기업의 목표를 달성하기 위해 생산자로부터 소비자에게로 재품 및 서비스를 유통시키는 총체적 인 기업활동을 말한다.
미국마케