물리적.기능적인 제품 그 자체
넓은 의미 : 물리적이고 기능적인 제품뿐만 아니라 브랜드, 포장, 배달서비스, 심지어 제품판매장소의 분위기 등까지 포함
# 제품전략
고객을 만족시키기 위한 물리적.기능적 제품 결정과 브랜드, 포장 등의 문제까지 포함하는 것
마케팅믹스활동의 기초
Ⅰ. 마케팅믹스의 개념
* 마케팅믹스란?
- 마케팅 목표의 효과적인 달성을 위하여 마케팅활동에서 사용되는 여러 가지 방법을 전체적으로 균형이 잡히도록 조정·구성하는 일
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기업들은 자신들의 성장과 존속을 위하여 소비자가 만족할 수 있는 제품과 서비스 및 효과적인 커뮤니케이션
믹스가 적절하게 이루어지기 위해서는 시너지 효과와 적절한 혼합을 위한 전제조건을 이해해야 합니다.즉 전체의 합이 부분의 합보다 큰 시너지 효과를 얻기 위해서는 먼저 전체가 무엇이고, 부분이 무엇인지 명확하여야 합니다. 구체적으로 마케팅목적이라 할 수 있는 제품 개념 전달 활동과 구매장