2. 4Ps
1) 제품(Product)
① 상표(Brand): 복수 상표화 전략
OB맥주는 현재 OB 블루 외에 카스 맥주를 주력 제품으로 두고 있다. 카스 맥주는 또한 카스 레드, 카스 아이스 라이트 의 제품 계열을 가지고 있다.
② 제품 속성
- OB블루
다른 여타 맥주와는 달리 부드러우면서도 풍부한 맛을 지향한다
- 카
④ Female's beer
By matching the current Cass Wright, the industry is building image claiming to advocate women's beer that is for only women, low calories, low alcoholicity.
2. 4Ps
1) Product
① Brand: Multiple branding strategy
Presently, In addition to the OB blue and Cass Beer is the flagship product. Cass Beer has a product line of Cass red and cass ice light.
②Product p
OBBeer, Korea’s Representative Beer- OBbeer has been leading the domestic beer market.- the newest automated facility in 3 factories
OB: Branching out all over the world- 70 percent of south Korea’s beer exports.- A variety of beer : Cass, OB Blue, other beer- Hong Kong, Japan, USA, Mongolia
Oriental Brewery also Provides Beers of World Citizens!
- Supplying a variety of import b
오비맥주는 ‘2008 카스챌린지’를 영·호남지역 대학생을 대상으로 진행하고 있는데 3명이 한 팀을 이뤄 월별 마케팅 미션을 수행하고, 대학 내 동아리에 카스 지원 등 다양한 활동을 벌이게 된다. 또한, 충청이남 지역의 10개 대학을 선발 ‘Beer Festival’을 11월까지 진행 한다. 오비맥주는 Cass 톡스 , 오
OB.'였다.
성기백 부회장은 "쓴맛이 덜하고 부드러워 목넘김이 좋다"며 "맥주의 주소비층인 20,30대 젊은층에게 돌풍을 일으킬 것으로 본다"고 자평했다. 오비는 'OB'를 위해 '오비라거' 생산을 중단할 만큼 'OB'에 사활을 걸었습니다. 오비는 'OB'를 지원하기 위한 마케팅 예산으로 5백억원을 쏟아부었다.