제품정보전달중심 커뮤니케이션
일반적 편익 소구 전략(generic strategy)
숙취해소에 '컨디션'
비교(comparative)광고 전략 -이오
선제공격적(pre-emptive) 전략 : (ex) "반도체 잘 만드는 회사가 PC도 잘 만듭니다(삼성)"
제품의 특장점(USP) 소구 전략 : (ex) "8줄의 러브레터 LG 싸이언"
포지셔닝(posi
감성마케팅이란?
고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해
브랜드와 유대관계를 강화하는 것
감성마케팅의 종류
기업이 문화를 광고, 판촉 수단으로 활용 하여
제품과 서비스에 문화 이미지를 담아내는 활동
소비자의 오감을 자극하는마케팅
소비자에게 독특한 경험, 재미,
소비자 행동과 마케팅이란?
마케팅 전략을 구사할 때 소비자들의 일반적인 행동양식,
다시 말해 기업이 마케팅과 관련된 자극(광고, 판촉활동, 브랜드 등)을
소비자들에게 주었을 때 소비자들이 자극에 따라 반응하는 행태를 말한다. 소비자행동에는 소비자들의 소비과정에서 이루어지는 심리적 요
마케팅자극에 노출시키는 것을 의도적 노출이라고 한다. 소비자가 커피를 어떠한 목적으로 구매하고자 할 때 맥심 아이스커피 믹스를 구매하기 위해 광고를 직접 찾아보는 것을 의도적 노출이라 하고 마케터에 의해 제작된 광고는 소비자에게 이러한 경로로 노출되는 것이다.
② 우연적 노출
소