<캐즘마케팅>
◈캐즘이론 (Chasm Theory)
첨단기술수용론이라고도 한다. 캐즘이란 원래 지각변동 등의 이유로 인해 지층 사이에 큰 틈이 생겨 서로 단절되어 있다는 것을 뜻하는 지질학 용어다. 이것을 미국 실리콘밸리의 컨설턴트인 무어(Geoffrey A. Moore)가 1991년 미국 벤처업계의 성장과정을 설명하는 데
2. 첨단 기술 마케팅 모델
기술 수용 주기에서 나타나는 소비자들의 구매 심리를 집단으로 유형화하여, 처음에는 혁신자에게 초점을 맞추고 시장이 성장해 가면서 선각 수용자를 향해 움직이며, 전기, 후기 다수 수용자를 거쳐, 쇠퇴기의 지각 수용자에까지 이동하면서 마케팅전략을 실행하는 것
1.캐즘이란 무엇인가?
캐즘(Chasm)이란 원래 지질학에서 쓰이는 용어로 지각변동 등의 이유로 지층 사이에 큰 틈이나 협곡이 생겨 서로 단절되어 있다는 뜻이다. 제프리 A. 무어 박사는 이러한 현상을 마케팅 분야에서 찾았는데 그것이 첨단기술 수용론이라고도 불리우는 캐즘 이론이다.
첨단제품의
휴대전화의 글로벌마케팅전략(삼성전자와 LG전자를 중심으로)
2004년 5월에 유럽연합이 실시한 동부확장(Eastern Enlargement)에 대한 한국기업의 국제마케팅전략을 수립하기 위해서는 확장이 산업 및 무역에 가져오는 효과, 경쟁기업들의 전략, 현지정부의 유인정책, 위험요인분석을 체계적으로 하지 않고
‘Playstation2’의 성공
플레이스테이션으로 미국, 유럽 진출
닌텐도가 장악하던 휴대용 게임기 시장 PSP출시
+플레이스테이션의 성공은 훌륭한 아이디어뿐만이 아닌 점진적으로
착실한 단계를 밟음
+마케팅의 성공 및 인기 게임소프트웨어확보로 폭발적 판매
전 세계로 시장 확대
+고사양 기술개