시장에 첫 선을 보이게 되었다. 기업성장을 위해서는 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진이었다.
(2) 현지 마케팅전략
① 촉진 및 유통전략
․ 고 가격 고품질 정책
일반적으로 국내기업들은 미국이나 EU, 일본 등 선진국 시장에 진출할 때 저 가격 정책
-자동차 산업분석
1) 자동차 산업의 분류
자동차산업은 자동차제조에 관련된 모든 기업과 그러한 기업에 의해 수행되는 활동을 포함한다. 그러나 자동차는 원료단계에서 완제품생산에 이르기 까지 단일공정을 통해서 생산되는 제품이 아니고 상이한 생산 공정을 갖는 많은 부품의 결합체일 뿐이다
신제품 도입배경
3) 초코바 시장 분석
초코바의 시작은 1923년 미국에서 스니커즈(snickers)가 만들어지면서 비롯됐다. '낄낄 웃는다'는 뜻을 가진 스니커즈는 창업주 가족이 기르던 애마의 이름을 딴 것이다. 이후 '출출할 땐 스니커즈'라는 공식을 각인시키며, 전 세계 각지의 소비자들에게 초코바
음료가 내놓은 ‘오늘의 차’ , 그리고 구수함과 깔끔한 맛과 향을 통한 개운함이 강점인 우리 웰빙메이트의 “With Tea” 까지 혼합차 시장의 성장세가 눈부시다.
그 가운데 우리사의 신제품 “With Tea” 는 기존의 혼합차 시장에서 볼 수 없었던 침출차 티백 사용 및 가루차를 이용해 틈새시장을 공략
청량음료인 칠성 사이다를 비롯해 델몬트 주스, 레쓰비, 실론티, 2% 부족할 때 등 다양한 음료를 출시, 성공하여 음료업계에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 최근에는 웰빙 트렌드에 알맞은 사랑초, 오늘의 차, 미녀는 석류를 좋아해 등의 톡톡 튀는 신제품을 출시하여 긍정적인 반응을 얻고 있다.