디자이너레벨이 붙었고 런던의 Selfridges,스페인의 Zara와 미국의 Calvin Klein, Polo,Gucci 등이 대표적이다. 이들은 확고한 디자이너 인지도와 이미지,일관성과 안정성,유연성,높은 소비자 신뢰도를 확보하여 브랜딩을 확고히 해나갔다.
이러한 패션브랜드에 강한 영향을 미치는 주요 컨셉은 다음과 같다.
입을 수 있는 자연을 닮은 색상의, 활동하기 편한 캐주얼한 패션에 대한 욕구가 있었다고 볼 수 있다.
(2) 시장 세분화와 프로파일
패션시장에서 소비자 라이프 스타일에 대한 이해는 제품의 가격이나 디자인, 감성, 광고 판촉 전략 등 모든 의사 결정에 필수 불가결한 항목이다. 거의 모든 패션
광고가 영향을 미치며, 인지에는 광고가 영향을 미치며, 브랜드 연상에는 가격, 광고가 영향을 미치고, 충성도에는 가격, 광고가 유의한 영향을 주고 있음을 제시하였다.
이와 같이 국내 SPA에 관한 연구는 국내 패션산업이 제조 중심에서 소매 중심으로의 유통변화에 따라 브랜드 전략, SPA 브랜드
또 하나의 문제점은 고가격 정책의 지속적인 성공 여부이다. 소비자가 제품을 선택하는 기준은 고정된 것이 아니므로 시간의 흐름에 따라 변화 가능한 것이며, 고가의 의류 소비를 위협할 만한 어떠한 상황이 발생할 가능성이 있다. 따라서 빈폴은 고가격 정책과 NO SALE 전략을 견고히 하고, 이를 서브할
캘빈 클라인 브랜드의 성공을 이끈 것은 디자이너 캘빈 클라인의 천부적인 패션 감각과 패션산업에서의 타이밍 감각 등 여러 가지 요인이 있겠지만, 그 중에서 가장 대표적으로 작용한 것이 의류업계에서는 드물게 적극적인 마케팅과 광고전략을 추진했다는 것이다. 캘빈 클라인은 광고초기 단계부