IV. 마케팅활동의 조정 및 통제
마케팅 관리과장에의 마지막 단계는 마케팅활동을 조직하고, 통제하는 것이다. 마케팅목표가 설정되고, 상황분석에 이어 표적시장의 선정 및 마케팅믹스의 결정에 이르는 과정을 실행하려면 기업은 이러한 마케팅활동의 흐름을 조정하고 통제할 수 있어야 한다.
특히
마케팅적 기능이 실현되는 것이다. 따라서 마케팅과 생산, 기술부서간의 지식이 지속적으로 상호공유되고 연관된 각종 문제가 내부적으로 신속하게 해결될 수 있도록 하는 것이 중요하다.
마케팅은 사전계획에 의해 얻어지는 것이 아니다.(Learning by doing not by planning) 시장과의 밀착활동에 통해 기업
1. 마케팅에 관한 기본 설명
마케팅은 고객들, 협력자들, 그리고 더 나아가 사회 전반에게 가치 있는 것을 만들고, 알리며, 전달하고, 교환하기 위한 활동과 일련의 제도 및 과정들이다. 이러한 마케팅은 철학. 쉽게 말해, 마케팅의 전략이 존재하고, 그 철학은 시대의 흐름에 따라 변화했다. 이러한 마케
# 마케팅 환경 분석 : 제품 생산.판매하는 등 경영활동에 영향을 미치는 모든 환경
* 직접적 영향 : 원자재 공급업자, 경쟁기업, 유통업자, 고객 등 이해관계자
* 거시적 영향 : 정치.경제적 환경, 기술 변화 등 각종 환경
해당제품이 시장성(marketability) 맞는지 판단하게 됨
# 표적시장(targ
마케팅활동에 대한 사회적 압력
현대 마케팅은 점차 사회적 요구에 책임을 지도록 규제받고 있다. 이러한 규제의 일부는 정부와 법원에 의해 설정된 법규나 법률의 형태로 이루어지며 일부는 부문법의 형태로 이루어지는데, 최근에는 후자가 소비자 운동가들에 의해 강력한 힘을 발휘하고 있다.
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