마케팅을 펼치고 있는 상태이므로 지금까지의 국순당의 압도적인 우위를 지속하는 것은 쉽지 않을 것으로 예상 된다.
하지만 국순당 또한 전통주에 대한 노하우를 바탕으로 신제품을 출시 할 것으로 예상 된다 이들의 경쟁은 앞으로도 더욱 치열해져 갈 것이다. 더불어 우리 전통주의 시장 규모 또한
2. 막걸리의 제품 수명 주기
막걸리는 우리 민족이 가장 오랜 기간 동안, 가장 많이 마셔왔던 술
해방 이후 1970년대까지 지속적으로 성장
그러나 당시의 정부정책과 더불어 급속한 경제 성장으로 싸구려 이미지의 막걸리에 대한 선호가 감소
1980년대 들어서는 국민 소득 수준의 향상과 저질 탁주의
[ 2 ] 산업 분석
현 주류시장(Industry) 과 막걸리 시장에 대해 조사하고, 우리조가 선정한 기업인 국순당과 비교하여 정리하였다.
1) 정량 조사 (Quantitative Measures)
1. 시장 규모 (Market Size)
① 주류시장 현황
한국의 주류시장은 현재 맥주와 소주가 대부분을 차지하고 있다. 08년 기준 국내 주류시장규모
국순당의 제품은 시판 당시의 외부환경의 변화를 제대로 파악하고, 이를 회사내부의 강점을 활용하여 시장의 기회를 잡았을 뿐 아니라, 독창적인 마케팅전략을 개발하여 전통주의 대중화를 이끌었다. 현재 국순당의 “백세주”는 전통주 시장내에서 시장점유율 1위를 유지하고 있으며 주류 업계내에
사케가 그러했다. 특히 와인과 사케가 붐을 형성한 배경에는 여성 소비자의 술 소비량 증대에 따른 마케팅 배경이 숨어있다. 까다로운 그녀들의 니즈를 만족시키기 위한 소주는 도수가 낮아졌고, 와인은 온갖 이야기를 쏟아냈다. 여성 소비자는 술을 마시는 행위의 가치를 취하기 위함이 아니었다