아디다스의 광고 지출은 상당히 적었다)
1992년 아메리칸 드림 팀의 높은 가시성
미국의 NBA스타들의 지지
NIKE
JUST DO IT
· 2003년,
전세계 대상 106억
달러매출
· 대부분의 유럽국가
선두 주자
REEBOK
PLANET REEBOK
·2002년,
31억 달러 매출
·프랑스, 스페인, 영국
시장 선두주자
3. ADIDAS 마케팅
adidas-Salomon AG 로 변경한다.
1998 : 프랑스 월드컵에서 처음으로 공식 스폰서 스포츠 용품 회사로 지정된다. 그에 따라 공식 축구공, 자원봉사자, 심판 등을 제공하며 혁신적인 축구 기술을 선보인다. 또한 프랑스(adidas)가 브라질(Nike)을 꺾고 월드컵에서 우승함으로서 아디다스의 인지도가 높아지는 계
비교분석 ] 일부분 발췌
o 하나 최고의 스포츠를 꼽으라 하면 단연 아디다스와 나이키를 떠올릴 것이다.
그럼 우리는 아디다스의 최고 경쟁업체인 나이키의 글로벌 전략과 마케팅전략을
살펴봄으로써 아디다스가 나이키보다 한 단계 더 발전할 수 있는 방향을 모색해 보도록 하겠다.
(중략)
adidas'의 주식
80%를 매입하여, 'adidas'는 가족 소유의 회사에서 벗어나게 됨
[ 1993 ] Robert Louis-Dreyfus라는 프랑스 인이 사장으로 임명
[ 1995 ] 'Frankfurt와 Paris의 주식 시장에 상장 됨
[ 1996 ] Salomon 그룹을 인수, 회사이름도 adidas-salomon
[ 1998 ] 'adidas - Salomon AG'는 sports 용품 업체로서는 처음으로 첫
아디다스는 변화의 시발점으로 브랜드의 분업을 모티브로 잡았다. 위에 2개의 로고<그림1>가 보인다. 왼쪽은 ‘Trefoil’그리고 오른쪽은 ‘3 Bar’. 위의 로고는 익히 보아오던 것이고 서로 어떤 타깃을 잡고 있는지 알 것이다.
아디다스에선 ‘Trefoil'은 Original이라 명하고 ‘3 Bar'는 Perfomance라고 명명하고