마케팅 전략 수립
- 정부 알코올 종합대책, FTA의 확대, WTO의 주류 규제 강화 움직임 등의 급격한 환경변화의 돌파방안 제시
- 정부의 ‘파랑새 플랜 2010’추진에 발맞춰 건전한 음주문화 정착을 위한 시민 및 전문가 단체 등과 함께 음주문화 개선
◆ 시기 및 기간
*준비기간
- 2008년 11월 1
막걸리·파전 등 한국적인 음식으로만구성하고, 해운대 해변가에 설치하여부산의 바다내음과 공기를 함께 느낄 수 있도록 한다.그리고 주막 주인이 부산국제영화제와 관련된 퀴즈도 내서, 맞춘 테이블에게는막걸리 한 사발 서비스!와 같은 이벤트도.=> 이 주막을 한번이라도 찾았던 외국인들은 절대
오늘날의 경제는 더 이상 상품의 대량생산에 기초한 굴뚝 경제가 아니다. "과거 산업경제는 토지, 자본, 상품 등 고전적 경제요소를 기반으로 삼았지만 오늘날은 사람과 장소가 결정적인 역할을 하는 창조적 경제의 시대"라고 플로리다 교수는 역설하고 있다. 창조적 경제에서 가장 중요한 것은 다름 아
일본에 진출하는데 있어서 진로가 일본의 시장에서 선도적 입지를 차지할 수 있는 원동력이 무엇인지 알아보고, 그에 따른 마케팅 전략은 무엇이었으며 또 그 전략의 장단점을 평가함으로써 앞으로 다른 기업이 일본시장 진출을 준비하는데 있어 유의해야 할 점에 대해서 알아보고자 한다.
Ⅰ. 서 론
- 현재 전체 주류시장의 전반적인 약세. 특히 맥주시장의 약세.
- 당면한 OB맥주사의 문제는, 떨어진 시장 점유율 하락과, 맥주시장 약세의 극복.
Ⅱ. 상황분석
-SWOT 분석을 통해 OB맥주의 현실을 직시하고, Opportunities부분에서 도출해낸 웰빙 컨셉을 우리의 마케팅 믹스 전략의 전체적