Ⅰ. 서 론
21세기는 이미지 전쟁 시대다. 한국 기업은 브랜드로 승부해야 한다. 이를 위해서는 마케팅의 보조 수단이 아닌 기업 경영의 핵심 부문으로서의 독자적인 브랜드 경영 전략이 필요하다. 브랜드는 기업의 가장 중요한 무형자산 중의 하나이며, 소비자와 기업모두에게 가치를 제공하기 때문에
활용
적극적 고객 참여 유도
** 차별화된 브랜드가치 창조
P&G- 팸퍼스 기저귀 출시
철저한 시장조사와 응용연구 수반
마케팅컨셉의 수정
빠른 흡수 배변훈련
부모(소비자)들과 심층대화
부모들이 원하는 가치 – 배변교육
제품사양변경: 2분 동안 축축한 느낌 유지후 흡수
마케팅 능력, 경영관리 능력 등을 보유해야 한다[Hymer, 1976; Caves, 1971]. 기업이 가지고 있는 이러한 무형자산으로부터의 경제적 이익을 극대화하도록 국제경영전략이 수립되어져야 할 것이다.
설리반과 바우어쉬미트[Sullivan and Bauerschmidt, 1991]는 기업이 이미 가지고 있는 무형자산의 보호와 활용에 초
자산을 강화하기 위한 통합적 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)에
대하여 알아보겠다.
본론
1. 브랜드와 브랜드 자산
브랜드는 “자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭” 을 의미하고, 브랜드 자산은 “동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드
마케팅 학회에서는 브랜드를 ‘판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭, 용어, 상징, 디자인 혹은 그의 결합체’라고 정의하고 있다. 이 정의는 다음의 두 가지 특징을 가지고 있다.
첫째, 브랜드는 브랜드명뿐 아니라 표현, 상징물, 디자인 등을 모