나날이 심각해 지는 환경오염에의 인식에 따라 친환경, 유기농 제품에 대한 긍정적 인식의 확대
과도한 프로모션 시대의 도래로 인해 고객들은 확고한 이미지만을 인식
Aveda, Origins, Kiehl, Loccitane 등은 더바디샵과 비슷한 자연주의의 이미지를 가지고 있으며 이들의 유통망 또한 위협
1. THE BODY SHOP?
천연 재료를 이용, 순수자연주의
BODY & SKIN CARE 제품 생산,판매
친환경적 가치와 합리적인 가격을 중시
기업의 사회적 역할을 강조하는 윤리적 기업
현재 54개국에 걸쳐 2000여개 매장 운영
Brand Statement
The Body Shop… a leading global branded
retailer of personal care and wellbeing products…
for the whole b
선정동기
바디샵마케팅의 특이성
- 광고를 통한 차별성 강조 전략 지양
- 확고한 기업 철학을 통한 고유의 Brand
Identity를 통한 마케팅
웰빙산업에 대한 관심의 증대
기업 이념 소개
동물실혐 반대 캠페인
커뮤니티 트레이드
자아존중 활동
인권보호 캠페인
환경보호 캠
더바디샵(The Body Shop International plc)은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디
더바디샵은 고품질의 바디&스킨케어 소매 회사로 25개의 언어를 사용하는 50여개의 국가에서 2000여개의 매장을 운영하고 있으며, 기업 철학에 따른 가치 경영을 하고 있다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어 케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명한 더바디샵은, 비타민E 스킨케어,