출퇴근 용도로
매일 사용
1. 적어도 일주일 한번
2. 거의 매일
3. 한 달에 한번
북경현대 차 브랜드를 기준으로 볼 때 강력한 경쟁사인 GM 이나 Toyota 에 비해 인지도가 상당히 낮은 것으로 나타남
2003~2005년도 호감도 순위를 통해 독일 차, 미국 차와 같은 글로벌 브랜드의 선호도가 높았음을
현대자동차는 자동차라는 제품의 특성을 살려 각 국에 맞는 현지화를 통한 글로벌 전략이 필요하다. 나날이 넓어져 가는 시장과 수많은 자동차 회사와의 경쟁이라는 위험과 현지화 하는데 필요한 외국인비용이 존재하지만 현재 자동차 시장에서 현대자동차가 살아남기 위해서는 현지화가 가장 적절하
필요함을 의미한다.
<그림 - 소비자들의 연령대별 분포>
- N3 결혼 여부: 싱글이나 이혼한 사람들 보다는 결혼한 평범한 가정이 대다수 임.
현대차가 세그멘테이션 설정, 마케팅전략을 세울 때 마켓플레이스가 가장 넓은 가족 단위에 초점을 두어야 함을 의미한다.
<그림 결혼 여부>
2. 북경현대의 전략
1) 합작회사 설립 및 파트너 전략
기회의땅
-중국 승용차 수요 연간 10~15% 수준의 성장
-2010년에는 세계 3위의 자동차 시장규모
예상(중국 국가정보 예측 센터)
위협의 시장
-중국 정부의 규제완화에 따라 중국시장은 이미 전 세계 자동차 브랜드 경쟁의 각축장
-가격경
1)북경현대(BHMC) 중국 합작회사 설립 및 파트너 전략
방대한 내수시장과 경제성장으로 인한 소득 증대로 외국기업들은 중국을 미래의 부를 창출할 수 있는 기회의 땅으로 인식하고 있다. 특히 중국의 자동차사업은 이른바 3M이라 불리는 My car, My home, Mobile Telecom 에 포함될 만큼 전 세계의 주목을 받고