마케팅 기법임을 알고 이를 주제로 선정하였다.
(2) 소닉브랜딩마케팅
① 소리마케팅
먼저 소닉브랜딩마케팅에 대해 언급하기 전에, 소리마케팅에 알아 볼 필요가 있다. 소리마케팅은 소비자의 이성적, 합리적 판단보다는 소리나 음악을 활용하여 소비자들의 감성을 자극해 자사의 제품이미지
소리마케팅소비자 정보처리 이론
- 외부의 정보 기억에 청각 코드가 영향을 끼칠때 기억의 증대효과가 발생
- 듣는 광고는 보는 광고보다 4,5배의 지속력
소리로 ‘브랜드’를 알리는 마케팅소리나 음악을 이용해 소비자를 자극하여 그 반응으로 특정 브랜드에 대한 이미지를 떠올리
소비자의 등장과 디지털 시대로의 급속한 발전은 기업들로 하여금 일관된 트렌드가 아니라 다양한 조합을 통해 새로운 가치와 소비자 만족을 창출하도록 하고 있다. 이에 따라 아날로그 제품에 디지털 기술이 결합해 과거에는 상상조차 할 수 없던 새로운 제품들이 속속 등장하고 있다.
4. 4C 마케팅
브랜드도 갖고 있어서는 안된다는 것을 의미한다.
요약하면, 브랜드 자산은 브랜드 인지도와 브랜드 연상에 의하여 형성되는 것이다. 인지도가 높다는 것은 강력한 브랜드가 되기 위한 필요조건이지만 충분조건은 아니다. 브랜드 자산은 기업의 마케팅 노력의 결과로 생겨나는 것이다. 어떤 사람