IV. 마케팅활동의 조정 및 통제
마케팅 관리과장에의 마지막 단계는 마케팅활동을 조직하고, 통제하는 것이다. 마케팅목표가 설정되고, 상황분석에 이어 표적시장의 선정 및 마케팅믹스의 결정에 이르는 과정을 실행하려면 기업은 이러한 마케팅활동의 흐름을 조정하고 통제할 수 있어야 한다.
특히
I. 마케팅의 개념과 관리
1. 마케팅의 개념
마케팅(marketing)에 대한 개념은 시장(market)에서 수행하는 기업의 활동(-ing)으로 풀이될 수 있는데, 이러한 시장에서의 활동이란 기업이 개인과 집단의 목표를 충족 ․ 만족 시켜줄 수 있는 아이디어, 서비스, 재화를 개념화 ․ 가격화, 촉진 ․ 유통
‘티파니(Tiffany)’는 세계적으로 신부들이 가장 받고 싶어 하는 웨딩링 브랜드다. 또 긴 역사 속에서도 ‘Simple is the Best’라는 브랜드 철학을 유지하며 가장 미국적인 제품으로 보석명가의 자존심을 유지하고 있는 기업이다.
1880년대 찰스 루이스 티파니의 지도 아래 개발된 ‘티파니 세팅’ 또는 ‘
분석, 해석하는 객관적이고 공식적인 과정이다.
2-2 마케팅 리서치의 역할
마케팅 리서치는 기업 생존을 위한 탐색 활동을 담당한다. 기업은 마케팅 리서치를 통해 1) 상황분석 2) 세분시장 마케팅 전략수립 3) 마케팅믹스 4) 성과의 평가와 통제로 이루어진 마케팅 단계별로 효율적 의사결정을 내
마케팅 전략을 전개함에 있어서 경쟁상의 우위에 서려는 것이 시장세분화전략의 기본적인 어프로치이다.
4. 마케팅믹스 (4P's)
기업이 마케팅 목표에 따라 설정한 시장표적(market target)에 마케팅활동을 집중시키기 위해 사용하는 모든 투입변수 등을 해당기업의 환경과 상황에 맞게, 그리고 마케