1. 라이프스타일이란?
현재에는 마케팅 분야에서 자주 쓰이고 있는 라이프스타일이라는 단어는 원래 사회학자였던 막스 베버(Max Weber)와 심리학자인 알프레드 아들러(Alfred Adler)에 의하여 처음으로 만들어진 단어이다. 베버는 사회계층에 대하여 경제적 관계, 특히 생산체제에 참여하는 형(부르주아
아웃도어 브랜드로는 이례적으로 패셔니스타 공효진을 광고 모델로 기용해 15~25세의 젊은 여성층 공략을 위한 활발한 프로모션을 펼쳐 왔다. 본격적 성수기가 시작되는 9월에도 공효진의 패셔너블한 아웃도어 스타일북을 출시하는 등 젊은 여성 고객층을 겨냥한 다양한 마케팅 활동을 펼칠 계획이다.
마케팅전략이 필요하다. 이에 우리는 신용카드 업계의 시장추종자 위치에 있던 현대카드가 "26개의 새로운 생활"이라는 슬로건으로 업계 3위로 올라서기 위해 새롭게 추진하고 있는 라이프스타일을 토대로 한 시장세분화 및 차별적 마케팅 전략을 분석하려 한다.
ⅰ. Life Style과 마케팅
라이프스타일의
1. 들어가는 말
본 사례는 신용카드업계에서 시장추종자의 지위에 있던 현대카드가 기존의 현대 [M]카드의 문제점 분석을 토대로 하여 ‘현대카드M' 의 재출범을 필두로 하여 새롭게 추진해오고 있는 라이프스타일을 토대로 한 시장세분화 및 차별적 마케팅 전략을 분석한다. 기존의 현대 [M] 카드는
TV의 극중장면에 특정제품을 배치,노출시킴으로써 간접 적 브랜드 홍보.
스타의 초상권관련사업과 기타 프로모션이 포함.
스타에 열광하는 10대- 동일시의 욕구
스타마케팅은 곧 구전 마케팅 – “ 너 어제 송승헌 옷 봤어?”
스타마케팅의 효과 – 브랜드 로열티 구매, 각종 홍보 etc
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