마케팅 환경과 소비자 분석 결과를 토대로 마케팅 전략을 수립하고, 마케팅 믹스에 관한 계획을 만들어 이를 수행하고 통제하는 일련의 과정
• 시장기회의 분석→목표 시장의 선정→마케팅 믹스의 개발→마케팅 활동의 관리
① 마케팅 계획단계: SWOT→STP→4P's Mix
② 마케팅실행단계: 마
IV. 마케팅활동의 조정 및통제마케팅관리과장에의 마지막 단계는 마케팅활동을 조직하고, 통제하는 것이다. 마케팅목표가 설정되고, 상황분석에 이어 표적시장의 선정 및마케팅믹스의 결정에 이르는 과정을 실행하려면 기업은 이러한 마케팅활동의 흐름을 조정하고 통제할 수 있어야 한다.
특히
단계로 구성되는 데, 마케터는 우선 현재의 사업포트폴리오를 구성하고 있는 전략적 사업단위들을 확인해 내야 한다. 전략적 사업단위란 독립적인 사명(목적)과 목표를 가진 조직 내의 사업단위로서 전체 조직을 구성하고 있는 사업부나 사업부 내의 제품계열, 단일제품, 단일상표가 될 수 있다. 따라
산업유형을 지원할 수 있는 ERP시스템이 되는 것이다.
가) 영업관리 하부 시스템
영업관리는 기업의 영업 및마케팅 활동을 지원하기 위한 기능이 포함되어 있는 하부 시스템이다. 영업관리 하부 시스템을 구성하는 대표적 모듈에는 주문관리, 견적관리, 고객관리, 서비스관리, 출하관리가 있다.