Ⅰ. 서론
1. 문제 제기
과거에는 물리적인 힘이나 재력 등이 기업의 경쟁력을 평가하는 주된 요인이었다. 그런 이유로 기업의 마케팅 활동은 물리적인 상품과 직결되고, 가격에 초점을 맞춘 상업광고가 대부분이었다. 이것은 바로 산업 혁명이후 양적 성장에 집착해 온 경제의 현실을 대변해주는 것
마케팅 전영역에서 차지하는 매출액은 작지만 바야흐로 훌륭한 달러박스로 자라나고 있다.
구태의연한 매스광고캠페인의 성과는 보잘 것 없지만 어린이 클럽의 아동 식품 부문만 국한하여 살펴 보면 이제는 매출이 클럽 개발 당시의 세 배에 이르고 있다.
버거킹 어린이 클럽에서는 연령층별로 묶
마케팅의 주역인 젊은 층(Young Generation)!
사실 그들은 미래의 고객만이 아니라 많은 제품군에서 '현재 마케팅'을 선도하는 계층이기도 하다. 조사에 의하면 박카스 또한 이들에 의해 소비되는 비중이 결코 작다고는 할 수 없는 수준이다. 하지만 아직은 충분하지는 못한 것 마저 사실이다. 매출액에서 차
아웃백은 1988년 3월 미국 플로리다주 템파시에서 최초으로 그 문을 열고 대단한 성공을 거두 었습니다. 2003년 현재 미국 전역에 900개의 아웃백 스테이크가 있고, 미국전역외 50개 스토어가 세계전역 13개국에 걸쳐 분포되어 있어, 성공을 거두고 있습니다. 한국 아웃백의 시초는 유한회사 10월 미국 아
빵의 미학
밀을 사람들은 잘게 부수어 죽으로 만들어 먹었다 바로 BC 3850~2050년 경의 사람들이 돌로 빻거나 돌절구로 갈아서 만든 밀가루 죽이 그 시초이다.
그런데 최초의 일류가 밀을 '죽'으로 만들어 먹었다는 것은 대단한 발전을 의미했다.왜냐면 밀은 그대로 또는 잘게 빻았을 때는 고슬고슬한 상