있다.
노키아 성공은 여러가지가 있겠지만 첫째, 경쟁력이 없는 사업은 과감히 정리하라. 둘째, 핵심역량 구축에 힘을 기울여라. 노키아는 사업 확장에 중점을 두기보다는 핵심사업에 주력했다.
이 글에서는 휴대폰 분야에서 노키아의 연구개발 및 마케팅 성공요인과 전략에 대하여 살펴보았다.
마케팅연구의 필요성
(1) 교환의 틈을 메우는 기능을 가진다.
1)거래기능 2)병참기능 3)촉진기능
(2) 효용창출의 기능을 가진다.
1)형태효용 2)장소효용 3)시간효용 4)소유효용
(3) 사회에서의 마케팅의 역할
1)소비자들이 원하는 제품과 서비스를 제공함으로써 소비자 들의 삶의 수준 향상 시킨다.
2)
마케팅은 이들의 소비 경향 및 라이프 스타일 등을 고려한 차별적 마케팅연구가 필요한 실정이다.
이러한 시대적이고, 차별적인 상황을 바탕으로 노인 소비자의 개념과 특성으로 알아보고, 실버산업의 잠재성과 발전 가능성을 파악한 후 노인 소비자에 맞는 마케팅 전략을 모색하여
국내 실버산업
▶마케팅연구의 필요성
(1) 교환의 틈을 메우는 마케팅(생산자와 소비자사이의 분리를 막는 가교역할을 한다..)
1) 거래기능
제품을 실제로 구매하고 파는 것이다. 그 제품을 소유할 수 있도록 소비자들에게 확신을 줌으로써 소유권 분리와 가치 분리를 극복하는데 도움이 된다.
2) 병참기능
제품
1. 르노, 삼성차 인수와 새로운 시작
93년 6월 삼성의 승용차 진출이 공식화되면서 삼성중공업은 제일 먼저 닛산과 승용차 기술도입 계약을 체결했다. 95년에는 삼성물산 자동차 사업부를 신설한 데 이어 삼성자동차(주)를 설립하고
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2. 르노삼성의 마케팅전략과 A/S전략
SM5가 중형차 시장 점